Um qualifizierte Fachkräfte konkurrieren Kanzleien heute härter als um Mandate. Steuerberatung, Wirtschaftsprüfung und Rechtsberatung leben von klugen Köpfen, und die sind knapp. Employer Branding gilt vielen als naheliegende Antwort: starke Bilder, klare Botschaften, ein attraktives Leistungsversprechen. Doch in wissensintensiven Beratungsberufen reicht kommunikative Brillanz allein nicht aus.
